La Volvo S 60 ou la transgression tranquille du boomer

Publié le 22 décembre 2011 par Jean Yves Ruaux.

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A la fois transgressive et rassurante, la Volvo S 60 et sa publicité répondent aux codes de l'attente du baby-boomer.

Il y a parfois hiatus entre la publicité et le produit et même entre le design du produit-voiture et son ambiance. Le design de la Vel Satis de Renault était un design de rupture alors que son intérieur correspondait aux attentes – confort, qualité, hédonisme- des boomers. La carrosserie poussait l’individuation à l’extrême par rapport aux voitures de haut de gamme obéissant aux canons des lignes allemandes, plus classiques.
La Volvo S 60, dont l’avant surbaissé et les courbes évoquent aussi celles des Volkswagen Passat ou de la Jaguar new look, marie le confort, la sécurité, recherchés par la clientèle mature avec un design charmeur et sportif apprécié par le boomer . La publicité montre la voiture, prête à bondir dans l’atmosphère douce et doucement exotique d’un paysage de l’Estramadoure ou du Maroc, dont l’authenticité est discrètement signée par les tours d’une forteresse médiévale en fond de décor. La lumière douce, la cambrure de la voiture, signent la transgression tranquille dont le texte d’accompagnement confirme l’ambivalence assumée comme celle du boomer, épris d’aventure à risques calculés. Nul besoin de commentaire, il suffit de citer « quoi de plus excitant que de se laisser emporter en toute sécurité par la sportivité de la Volvo S 60 ? ». La seconde phrase du message détaille les atouts freinage qui permettent toutes les audaces paisibles et la troisième annonce la synthèse entre le plaisir transgressif et la sûreté de l’équipement qui permet d’y succomber sans remords: « Entrez sereinement dans un monde de désir … »
La clientèle cible appréciera la personnalisation de l’envoi final :
« La S 60 imaginée selon vous ».
Le boomer adore la personnalisation du produit, comme réalisé à son intention, la boomeuse aussi.

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