En trois films et quelques affiches, Orpi valorise son offre de solutions immobilières à trois moments-charnières de l’existence. Les seniors, qui veulent déménager une fois les enfants partis, sont clairement ciblés.

Les 50+ rattrapent à grande vitesse leurs cadets sur le chemin d’accès aux nouvelles technologies et à leurs usages, informatique, médias sociaux…Ils sont même en passe de devenir les champions de l’e-commerce. Ici comme Outre-Atlantique. Revenu oblige.

Beurs 50+, le salon des seniors d’Utrecht, près d’Amsterdam (13-18 septembre), est le plus grand salon seniors au monde avec plus de 600 exposants, 50 000 m2, 105 000 visiteurs. Fondateur et copropriétaire du salon 50+, avec Bayard et Plus Magazine, le premier périodique des Pays-Bas, Alexander Van De Kerkhof explique les raisons de son succès et d’un CA qui frise les 7 millions d’euros.

La vidéo montre que Beurs 50+, le salon des seniors d’Utrecht, près d’Amsterdam (13-18 septembre), est le plus grand salon seniors au monde avec plus de 600 exposants, 50000 m2, 105 000 visiteurs. Voici en une douzaine de petits tableaux un aperçu de ce salon qui fait la part belle à la robuste consommation des boomers néerlandais avec les constructeurs automobiles, les voyagistes, l’informatique, les fabricants de camping cars…Beurs 50+ est réalisé en coproduction par Bayard Pays-Bas-Plus Magazine et l’organisation que pilote Alexander Van de Kerkhof, son fondateur en 1993.

« Les silver-surfeurs poursuivent leur conquête du web », selon Médiamétrie NetRatings…
*France 3 cartonne face au foot de TF1 avec Victor Lanoux et sa fiction…*Les boomers transgressifs font de l’audience…*Avec son guide 2011« 150 cosmétiques et produits anti-âge qui marchent » …
*Le nombre record de spectateurs de cinéma (1° semestre 2011) est « porté par les 60 ans et plus…*Pour que les aînés puissent photographier et envoyer des MMS sans difficulté, Doro…
*La Granny Chair de l’agence de design Wa-de-Be…* Les 50/65 ans sont des optimistes-réalistes. 82% d’entre eux se voient vivre en bonne santé…

Directrice médias (KantarWorldPanel), Delphine Vercoutre explique pourquoi et comment les marques peuvent s’adresser aux seniors. Elle explique aussi pourquoi et comment elles doivent leur parler en évitant les clivages artificiels avec les autres segments de consommation.