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La Banque Postale, « bien plus qu’une banque » pour les seniors et toutes les générations

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La Banque Postale, la « banque pas comme les autres », qui se veut « bien plus qu’une banque » a réussi son pari. Ainsi, en témoigne son premier rang au baromètre Brand Value Extanded (Euro RSCG-C et O). Il ne s’agit pas seulement d’une astuce de communication mais d’une stratégie d’entreprise sur le long terme.

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Seniorisation en vue des marchés immobiliers

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Démographie, crise, incertitude pesant sur les retraites…La séniorisation des marchés immobiliers (neuf, ancien, spécialisé) est en vue. Laurent Vimont, le président de Century 21, le confirme. Ils sont même devenus les premiers bailleurs investisseurs pour sa firme, Century 21. Le métier de Century 21 est le service, non la création et la vente de produits. Cette société qui regroupe plus de 900 agents franchisés n’a pas décidé de gérer spécifiquement le segment senior contrairement à certains de ses concurrents. Century 21 n’a pas non plus l’intention d’aller sur le terrain des enseignes qui développent villages et résidences seniors dans l’effervescence en vue du grand papy boom. Explications.

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Tendances : les seniors tirent le marché du luxe…

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Ce sont les seniors avec leur souci de l’apparence et de la qualité de vie qui tirent le marché du luxe…20% des Français, notamment des boomers et des CSP + dépenseront plus de 600 euros en cadeaux de Noël…Les enjeux financiers prennent partiellement le pas sur la crainte de la dépendance, selon le baromètre santé…Les 50+ et les retraités représentent la population la plus attachée au made in France…Le financement de la retraite est un sujet de préoccupation majeur pour 61 % des 50/64 ans et 63% des 65 ans+…La segmentation générationnelle est désormais une pratique du monde de la nuit avec la coexistence de trois clubs…

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Les 70+ préfèrent leur voiture personnelle aux transports en commun

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Les 70+ aiment à conduire eux-même, aiment à voyager en voiture plus qu’en train, y compris hors de leur région. Tels sont les principaux enseignements de la 4e vague du « Baromètre Grand âge », réalisée pour Mondial Assistance et Notre Temps par TNS Sofres. Ceux qui les utilisent sont satisfaits des transports publics, mais ils sont principalement utilisés par les habitants de l’agglomération parisienne et des villes de plus de 100 000 habitants. La voiture est synonyme d’autonomie et de plaisir.

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Le recours au parler vrai

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La Bnp vend des produits et surtout des services, Renault, des voitures associées peu ou prou à d’autres services. Mais en période de crise, l’un et l’autre ont opté pour une forme d’authenticité du discours que traduit aussi l’image.

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274% d’entrées ciné de + pour les 60 +

Le cinéma n’est pas encore devenu un loisir senior. Cependant, leur part a cru de manière quasi exponentielle depuis 1993. 184% pour les 50-59 ans et 274% pour les 60 +.

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