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France
Avec Sean Connery, le Crédit agricole "banque" plus vert, plus sage
Mis en ligne le 02/02/2010
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La marque profite du capital force-sagesse-séduction-sûreté de Sean Connery. Photo : DR
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A 80 ans, Sean Connery, l'ancien gendarme cinématographique de la planète, devient le garant du retour au bon sens dans un climat d'après-crise financière pour Calyon, la banque d'investissement que le Crédit Agricole rebaptise "Crédit agricole Corporate & Investment Bank". Il est pour trois ans le vecteur d'une campagne de repositionnement dans la presse, les médias TV et sur le web
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Sommaire de l'article
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Les trois films (http://www.credit-agricole.com/greenbanking
/english/) que le Crédit agricole dédie au public et aux clientèles ciblées de Calyon rebaptisé "Crédit agricole Corporate & Investment Bank" ont pour vecteur Sean Connery, œil noir vif, moustache blanche en croc, et fossette toujours conquérante. Voici l'ex-agent 007 mué en chevalier blanc d'un nouvel ordre planétaire. "Back to common sense. It's time for green banking". Retour au bon sens, il est temps de "banquer vert" est le leitmotiv de cette campagne déclinée sur le papier, les ondes et le web.
L'objectif est de faire passer Calyon, l'ex-banque d'investissement du Crédit agricole, une sinistrée des "subprimes", de l'économie spéculative et de la crise financière dans l'univers de l'économie réelle. La marque, sur fond de Lac des Cygnes, profite du capital force-sagesse-séduction-sûreté de Sean Connery qui, aujourd'hui, est moins un acteur qu'un symbole.
Il n'apparaît d'ailleurs que quelques secondes dans les films dont la durée va de 30 à 40 secondes. Il est filmé sobrement, cadré serré sur fonds sombre. Le héros médiateur
Mais son rôle de sauveur du monde, comme dans les James Bond, est déterminant. Avec la fameuse phrase "Back to common sense. It's time for green banking" qu'il prononce d'une manière chaleureuse avec un accent légèrement chuintant, il apparaît comme un médiateur. Il est le passeur triomphant du chaos industriel qui a engendré des naufrages maritimes et industriels, peuplé le monde de cités mode Black Rain, vers un monde nouveau où les arbres peuvent prendre le temps de s'enraciner et les parents d'aider leurs enfants à grandir et s'épanouir.
Sean Connery, dans les trois films, apparaît un peu avant la mi-temps comme le vecteur d'une harmonie retrouvée.
On observera avec intérêt la thématique de la banque de détail qui présente d'abord un immense supermarché où dans une ambiance métallique les caissiers enregistrent des achats de conserves prélevées dans d'interminables rayons. Après le passage de Sean Connery, le ciel, soudain lumineux, s'ouvre sur un joli marché colorant la grand place d'une agglomération moyenne du sud de la Loire, avec ses primeurs et ses maraîchers.
L'avant/après de ces publicités, très ouvertement manichéennes, est également très connoté pour la banque privée, banque d'affaires. La première séquence montre des hommes d'affaires fébriles signant debout entre une cataracte vertigineuse et un gouffre des contrats que le vent éparpille. Le magnétisme du chaman hors d'âge
Après énoncé de la phrase magique par le chaman Sean Connery, que l'image a situé entre les deux mondes, le contrat se signe en tête-à-tête entre un monsieur doux et bien habillé et une jeune femme souriante. Ils sont assis dans des fauteuils profonds sur la confortable plage arrière d'une vedette de grand luxe ancrée dans une baie aux calmes eaux scintillantes.
Sean Connery, au regard de la tradition des contes, apparaît ici comme le héros salvateur qui accompagne ou assure un retour à l'harmonie à l'issue d'une histoire qui a débuté dans le chaos. Comme chacun des James Bond.
Mais le pistolero à l'œil de velours et aux gadget kitsch a cédé la place à la sobre panoplie du sage dont l'immense pouvoir symbolique tient au magnétisme et à la voix. Pas mal pour un octogénaire. Confiant envers l'avenir il a d'ailleurs signé pour trois ans, précise Stratégies (28/01/2010). Le Crédit agricole veut montrer qu'il passe d'une idéologie du type "BNP-votre argent m'intéresse"du XX ème siècle à "faire de la banque autrement" et "aider à financer un monde meilleur". Sean Connery ou le pèlerin messianique de la banque éthique.
Jean-Yves Ruaux
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