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Bonne nouvelle ?
Mis en ligne le 07/04/2008
Bonne nouvelle pour les seniors : les stars de la télévision américaine sont toutes des vétérans, comme Grissom, le héros des Experts-Las Vegas, 55 ans, ou sa partenaire, la blonde actrice Marg Helgenberger, 49 ans. L'un et l'autre incarnent des personnages dont une confidence ou une péripétie fait parfois ressurgir le passé tourmenté, l'histoire intime. Les héros US de l'information, les présentateurs-vedettes, sont plus âgés. Ce sont des sexagénaires, voire des septuagénaires, comme le fameux intervieweur à bretelles, Larry King, 74 ans. Les rides sont, selon lui, un élément de crédibilité du message. Que la TV valorise des personnalités ou des personnages d'expérience aura de quoi réjouir les seniors. Mais, il s'agit (presque) d'une mauvaise nouvelle pour les publicitaires et les programmateurs depuis qu'ils se sont aperçus que rajeunir les programmes ne développait pas nécessairement l'audience. Car l'industrie TV vieillit avec ses téléspectateurs. Les marketeurs, qui ne juraient que par les 18-34 ans, ont donc un peu changé leur fusil d'épaule. Mais espérons qu'après avoir encensé le jeunisme, ils ne proposent pas des écrans cacochymes avec la même ardeur. Il faut comprendre une fois pour toutes que l'important n'est pas l'âge - qui ne fait rien à l'affaire - mais la qualité du programme, du professionnel ou de l'être. Un message que l'on devrait câbler d'urgence aux DG et responsables de ressources humaines. Car, en France du moins, ils ont encore du mal à le recevoir et à harmoniser la pyramide des âges professionnelle avec les perspectives démographiques. Mauvaise nouvelle pour l'avenir !
Jean-Yves Ruaux
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