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Etats-Unis
De plus en plus d'outils de jardinage adaptés aux boomers

Mis en ligne le 07/04/2008

Les plus de 45 ans constituent aujourd'hui les deux-tiers de la clientèle des jardineries. Le temps est loin des jardins familiaux facilitant la subsistance des foyers démunis ou allégeant l'effort de guerre. On jardine de plus en plus pour son plaisir et on y met le prix. Les outils s'adaptent à l'âge de leurs utilisateurs.

Autrefois, nos grands-parents travaillaient le sol, semaient puis laissaient la nature faire son office. Aujourd'hui, le jardinage est devenu un business qui a les boomers pour cible. Les jardineries vendent à des prix montrant bien qu'elles ne ciblent pas les économiquement faibles qui pourraient trouver un complément de revenus au jardin, mais des catégories de population qui ont du temps, de l'argent et font du jardinage un hobby.
Le niveau des retraites et de l'épargne aura une forte incidence sur le jardinage puisque les plus de 45 ans constituent 64% du public des jardineries selon la National Gardening Association. La prédominance de cette génération est tout aussi évidente, que l'on consulte les catalogues, les rayons des magasins ou Internet.
Nous sommes parvenus à l'ère où règne l'outil limitant l'effort. Ainsi, le jardinier amateur jouit-il désormais de l'existence d'agenouilloirs et de tabourets spéciaux lui évitant difficultés et douleurs pour se relever. Les innovations, évitant les problèmes d'articulations lors des semis ou de la plantation, sont à la mode. Elles sont souvent conçues expressément pour les boomers car elles intègrent l'ergonomie et la facilité d'usage. Mais tout cela a un prix. Une houe coûte désormais un minimum de 40 euros. Le nouveau jardinier atteint vite une facture de plusieurs centaines d'euros, même s'il n'a que quelques arpents de terre à retourner. Un dispositif d'irrigation programmé peut coûter plusieurs centaines d'euros. Faire pousser des légumes dans son jardin relève de l'agriculture la plus basique mais cela n'empêche pas de consentir à des dépenses d'équipement qui, parfois, pourraient ressembler à la pose de pneus de compétition sur des roues de 2 CV.
Tout en étant pleinement conscient du niveau parfois insensé de ses dépenses, le consommateur lorgne toujours sur la dernière nouveauté. Epater le voisin fait partie d'un jeu qui se joue en lorgnant sur les plates-bandes d'à côté par-dessus la haie.

(Journal-World (MCT), 02/04/2008 : "Boomer-friendly garden gadgets popular")

Jean-Yves Ruaux

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