Médiamétrie : une volonté d'indépendance et de performance
Encouragée par les pouvoirs publics, la société Médiamétrie a vu le jour en 1985 pour répondre aux nouveaux besoins du paysage audiovisuel français, en assurant la mesure scientifique d'audience et l'étude des médias et de la communication. Par son niveau d'exigence, l'entreprise se veut la référence pour l'ensemble des acteurs du marché. Elle garantie sont indépendance par la présence de l'ensemble des professionnels à parts égales (sans qu'aucun ne détienne une majorité pour décider seul).
L'entreprise développe ses activités en France et à l'international sur le TV, la radio, l'internet, le cinéma, le téléphone mobile et le Cross-Médias. En 2009, le groupe Médiamétrie a réalisé un chiffre d'affaires de 59 millions d'euros.

Une audience forte et stable
En 2009, la durée d'audience par individu (DEI) reste élevée.
"Elle se situe sur un plateau à haut niveau depuis 6 ans, déclare Bernard Chesnet, directeur du département TV, avec une moyenne quotidienne de 3h25 par individu."
Même si l'on n'en constate pas d'augmentation significative en 2009, le chiffre est jugé étonnamment fort pour une année sans événement télévisuel majeur (type Coupe du Monde, Jeux Olympiques...).
Cette DEI varie bien évidemment selon les tranches d'âge, le record étant détenu par les plus de 50 ans, avec une moyenne de visionnage quotidien de 4h26 par individu.
En terme de programmes, les meilleures audiences senior en 2009 portaient essentiellement sur :

• - Les documentaires "Home" et "Apocalypse", qui sont dans les deux premières audiences de 2009 du palmarès de France 2, avec respectivement 8,3 et 7,9 millions de téléspectateurs.
• - L'information, et plus particulièrement les JT de 13h et 20h de TF1 et France 2.
• - Les fictions françaises : téléfilms et séries (Julie Lescaut, Diane Femme Flic...)

La TV : un équipement incontournable
Avec une augmentation de 4,5% depuis 2002, les foyers équipés d'au moins un poste de TV sont passés à 98,5% en 2009. On peut donc considérer qu'aujourd'hui, à peu de choses près, l'ensemble de la population en est pourvue. Les seniors représentant la tranche de population la plus équipée, avec 99,4% de foyers équipés.
On peut également observer l'évolution de la consommation des modes de réception pour accéder aux offres multi-chaînes :

• Augmentation spectaculaire des foyers équipés d'adaptateurs TNT : 12,7% en 2006, pour 67,8% en 2009. Parmi les foyers dont le chef de famille a plus de 50 ans, 66,4% en sont équipés.
  On constate un effet de masse : la TNT pénètre aujourd'hui l'ensemble des strates de population.
• Augmentation de la réception TV par ADSL : de 5,6% en 2006 à 18,4% en 2009. Les principaux consommateurs de ce type de réceptions sont surtout des hommes trentenaires CSP+, mais malgré tout, 10,6% des foyers dit seniors reçoivent la TV par ADSL.
• Légère baisse des modes de réception satellite, parabolique et câble.

Les seniors demeurent donc les principaux consommateurs de téléviseurs et de programmes TV, plébiscitant les programmes français avec rendez-vous fixes et réguliers (séries, journaux télévisés...).
Ils ne semblent pas totalement réfractaires à l'évolution technologique du marché télévisuel car beaucoup possèdent un adaptateur TNT, et même, pour certains, un peu d'ADSL.
Mais, étant donné qu'aujourd'hui la quasi totalité des téléviseurs sont équipés d'adaptateurs TNT, que l'acheteur le veuille ou non, ce chiffre est-il vraiment significatif d'une ouverture des seniors à la technologie ? S'en servent-ils réellement ?
La question demeure en suspens...

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