Une fréquentation en progression de 32%
Au terme de sa quatrième édition, en 2008, le salon Idéobain (couplé au salon Interclimat+élec) affichait une fréquentation de 107 688 visiteurs : 15 304 visiteurs grand public et 92 384 visiteurs professionnels. Entre 2004 et 2008, soit en trois sessions, le nombre de visiteurs professionnels a progressé de 32%.
Le nombre de visiteurs grand public, certes inférieur à celui des visiteurs pro, est néanmoins honorable dans la mesure où il se fait sur deux jours seulement (le salon étant auparavant réservé aux professionnels). Il s'agit principalement d'une population française, voire parisienne, aisée (étant donné les coûts d'une salle de bain) et l'on peut remarquer un certain nombre de personnes qui, à l'aube de leur retraite, songent à réaménager leur salle de bain : à la fois un désir de se faire plaisir avec du beau et du bien-être, et un désir d'anticiper une éventuelle perte de mobilité.
Le salon Idéobain, majoritairement professionnel donc, accueille chaque année 300 exposants et séduit un nombre grandissant de visiteurs professionnels en misant sur l'innovation technique et la qualité. Il a pour ambition de réunir le meilleur des savoir-faire européens en matière de salle de bains, avec cette année une forte présence des marques italiennes leaders en terme de design : Fantini, Cristina, Oasis, Vismara, Ritmonio...
Cependant, la volonté affichée du salon est aussi de dépasser le cadre de la foire marchande pour être un catalyseur des mouvements créatifs et des inspirations. Le parti est pris de créer un lien fort entre la création, les professionnels et le grand public. Ainsi, l'on peut observer cette année une volonté de séduire le visiteur lambda, le porteur de projet en quête d'idées, avec une scénographie élégante et aérée, une nouvelle charte graphique, une campagne de communication inédite et un site Internet entièrement repensé.

Un marché en pleine rénovation
Touché lui aussi par la crise, le marché de la salle de bains, en 2009, est majoritairement porté par celui de la rénovation qui représente aujourd'hui plus de 75% du marché.
Le secteur de la construction neuve, qui est en effet le plus touché, subit une baisse d'activité de 15%. La vitalité de la rénovation associée au dispositif fiscal Scellier* permet donc de limiter cette baisse globale du marché à 8%.
Le prix moyen d'une salle de bains, aux alentours de 10 000 euros, constitue un investissement à long terme que le climat économique ne favorise pas. Ainsi, les consommateurs ont-ils tendance actuellement à repousser leur projet d'achat.
Les segments du marché les plus touchés sont donc essentiellement le bas et le milieu de gamme. Dans le haut de gamme, seules les marques proposant une offre diversifiée et une véritable réflexion sur le design sont épargnées.
Par ailleurs, les nouvelles normes, tant du point de vue de l'accessibilité que de l'environnement, constituent un formidable creuset de développement.

(*Loi Scellier : Défiscalisation à hauteur de 25% du montant du bien immobilier pour les investissements réalisés en 2009 et 2010 (puis 15% pour 2011 et 10% pour 2012). Contrairement à la loi Robien, c'est une réduction d'impôts et non une réduction du revenu imposable. Tous les contribuables peuvent ainsi prétendre à une défiscalisation sur mesure et équitable, quelque soient les capacités d'investissement.)

Une nouveauté : le label "Bien Vivre"
Le salon Idéobain se veut le reflet d'une évolution des mœurs et des mentalités.
Après une démocratisation tardive, la salle de bains est restée longtemps un lieu dont la fonctionnalité primait : dans une salle de bains, on se lave, point. Aujourd'hui, on observe un glissement vers un désir de salles de bains à vivre. Les consommateurs semblent beaucoup plus attentifs à l'esthétique, au plaisir et au bien-être. La salle de bains est de plus en plus conçue dans une globalité esthético-ergonomique et doit répondre à tous les âges de la vie.
Ainsi, dans le cadre de la réglementation, et partant du constat qu'en 2020, 30% de la population française (soit 17 millions de personnes) aura plus de 60 ans, qu'actuellement 5 millions de seniors ont plus de 75 ans, et que 40% des Français subissent une perte de mobilité temporaire ou définitive, l'AFISB a créé le label "Bien Vivre".
Les produits ayant le label AFISB "Bien Vivre" visent à améliorer la qualité de vie de toute personne, tout au long de la vie. Ils sont destinés à apporter plus de confort, de sécurité, d'accessibilité que leur stricte fonctionnalité. Ils respectent les normes françaises et européennes, et répondent à des critères techniques précis définis par l'AFISB.
Ce label, voué à s'étendre aux innovations, est seulement réservé aux adhérents de l'AFISB pour des produits vendus sous leur marque.

Quelques innovations en matière d'accessibilité

AQUADREAM : La salle d'eau ergonomique prête à poser AQUAComforT est adaptée aux personnes âgées et aux personnes à mobilité réduite (PMR). Conçue à partir de matériaux recyclables, elle innove avec un plan vasque totalement inédit, le cosy corner, qui a fait l'objet d'un dépôt de brevet mondial. La vasque est décalée à 45 degré sur le côté, libérant un espace sans obstacle pour les jambes des personnes en fauteuil roulant. L'encombrement réduit permet à l'utilisateur de s'approcher au plus prêt de la vasque et du mitigeur.

CALIBE : La porte de douche brevetée Arbatax Moove est automatisée pour une ouverture sans geste, actionnée par un détecteur de mouvements.

IDHRA : Les parois de douche Idhraline sont adaptées pour toutes les situations de la vie. Coulissantes et pivotantes à mi-hauteur, elles permettent l'aide à la toilette par un tiers (pour les enfants ou les PMR). (Même type de produit chez PDPLAN : Cristal Série et Flaier)

TEUCO : Les combinés 383 et 385 douche et bain sont conçus pour répondre aux besoins de tous les membres de la famille, en s'adaptant lorsque ceux-ci changent au fil du temps. Enfants, adultes, personnes âgées, tous peuvent profiter de la baignoire et de la douche de façon simple et sûre. Confort et ergonomie se conjuguent à l'esthétique, grâce à la possibilité de personnaliser l'habillage du produit. (cf. photo)

WIRQUIN : Réservoir de chasse d'eau électronique avec détecteur de présence, très simple à mettre en œuvre dans le cadre d'une rénovation et particulièrement adapté aux personnes fragiles.

Bâti-support Intramuros Air : permet de régler la cuvette WC à la hauteur désirée grâce à un châssis coulissant entraîné par un vérin à gaz. Abattant rehaussé avec accoudoirs amovibles, doté d'une rehausse de 10cm et d'un design spécifiques.

L'accessibilité récompensée
A chaque session, Idéobain récompense la création et l'innovation à travers six prix et un coup de cœur, décernés par un jury de professionnels, et notamment le prix "Bien Vivre", en partenariat avec seniorplanet.fr.

Le lauréat : NOBILI, avec son robinet RD 118/1 E qui recoupe les deux tendances du moment, autrement dit l'accessibilité et l'écologie. Ce mitigeur lavabo est doté d'un système de réduction de consommation d'énergie et d'eau. Sur ce modèle, la position centrale correspond à l'eau froide, ce qui évite les brûlures accidentelles ainsi que la déperdition d'eau.

Le coup de cœur : SFA, avec son receveur Traymatic qui permet d'aménager un coin douche dans n'importe quel endroit de la maison. Il peut soit s'encastrer, soit se poser sur un sol déjà existant grâce à sa pompe de relevage extérieure. Extra-plat, il a été spécialement conçu pour faciliter l'accessibilité des enfants et des personnes âgées, tout en garantissant un maximum d'espace dans la douche.

Un début d'évolution en matière de salles de bains pour tous
Si l'accessibilité commence à représenter une part importante du marché de la salle de bains (1 stand sur 4 propose des produits adaptés), certaines notions (comme l'esthétique) étaient jusqu'à présent très peu prises en compte.
Or, sur le salon Idéobain, on assiste à l'émergence timide d'une réflexion sur l'importance de l'esthétique pour les salles de bains accessibles à tous. Certaines marques, comme TEUCO, proposent des produits accessibles au design soigné, qui se démarquent de la plupart des autres produits, généralement trop évocateurs d'un univers hospitalier et peu élégants. Le concept de la marque a ceci d'intéressant qu'il tend à s'éloigner d'une stigmatisation de la vieillesse et du handicap, pour privilégier l'idée d'une accessibilité pour tous, quelque soit l'âge. Pour preuve, une part de leur communication : des schémas explicatifs par rapport aux différentes utilisations possibles de la baignoire, qui représentent des individus de tous âges.
"La clé est là : c'est la salle de bain pour tous, explique avec enthousiasme Frédéric Préguiça, organisateur du salon. Quelque chose est enclenché. Quand ils prendront conscience de ça, ils feront bosser les designers et ça va vraiment décoller !"

L'AFISB en quelques mots
Organisé par Reed Exhibitions, qui se veut leader mondial de l'organisation de salons, Idéobain est une manifestation de l'AFISB (Association française des industries de la salle de bains).
La Fédération des industries de la salle de bains a été créée en 1995 pour regrouper les syndicats de fabricants experts dans l'univers de la salle de bains. A l'origine de la création du salon Idéobain en 2000, la FISB est devenue l'AFISB en 2008 qui permet une adhésion directe des membres et qui est présidée par Jean-Nicolas Conroy.
Actions-clés :
- Le salon Idéobain
- Le site internet www.salledebains.fr adressé aux consommateurs et aux professionnels
- L'étude annuelle du marché français de la salle de bains
- La normalisation des produits, et des échanges de données informatisés entre fabricants et distributeurs
Missions
- Fédérer les fabricants généralistes et spécialistes.
- Promouvoir la salle de bains de qualité en mettant en avant les marques des industriels. Innovation, design, nouvelles technologies, garantie et suivi des produits, respect de l'environnement.
- Développer le marché en incitant les consommateurs à s'orienter vers des produits qui apportent plus de confort, de sécurité et d'accessibilité.
- L'AFISB regroupe la grande majorité des industriels de la salle de bains, soit près de 40 marques, et représente plus de 60% du marché français de la salle de bains.

• Relations presse : MLA Connection RP Christine Mazelle / Frédérique Crété
  01 53 24 99 19 frederiquecrete@mlapresse.fr

• Contact AFISB : 01 58 18 30 40

• Informations : www.ideobain.com
  www.salledebains.fr

Charlotte Bories