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Jean-Marie Nazarenko, directeur du site Notretemps.com
Mis en ligne le 02/06/2008
A travers l'étude de leur univers lexical, cinq grands sites français destinés aux plus de 45 ans révèlent leurs parti-pris, leurs choix éditoriaux et, au bout du compte, leur capacité à toucher les internautes qu'ils se sont assignés comme cible. Revue de détail du cyber-vocabulaire senior.
Des nuages de tags révélateurs des univers lexicaux La consommation par exemple. Abordée sous l'angle du "pratique", des "réponses" et des "solutions" par Notretemps.com, elle se résume aux "tendances" pour Vivolta et PleineVie, alors que c'est le regard des "consommatrices" qui revient sans cesse dans les titres de MaGénération et le geste d' "acheter" dans ceux de Seniorplanet. Plus globalement, les sites les plus "jeunes seniors" valorisent un vocabulaire léger ("sensations", "douceurs", "désirs", "sexy") quand leurs aînés se veulent plus sages ("parents", "maison", "engagement", "développement durable"), voire graves ("dépendance", "pollution")... La vie pratique et les loisirs se partagent eux aussi un énorme gâteau, quel que soit le site. Et ici encore avec de forts marqueurs d'âge : les voyages sont des "destinations" pour les plus vieux, des "escapades" de "globe-trotters" chez les baby-boomers ; la cuisine : "gourmandises" et "douceurs" pour les seconds, "recettes" et "menus" pour les premiers... L'impact des choix lexicaux sur les moteurs de recherche Jean-Marie Nazarenko | |||||||||
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La
retraite Abattement, capitalisation, Préfon, répartition, taux de remplacement... ne sont pas encore devenus des noms communs, mais des termes-clés, pas toujours explicités, du débat sur la réforme des retraites qui va animer la France et sa vie politique durant les six prochains mois. En 70 mots, le lexique Seniorscopie des notions et des enjeux. |
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