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Corée du Sud
La publicité et les dramatiques TV, vecteur de tourisme à Séoul pour les aînés et les cadets

Mis en ligne le 02/02/2010

Un sondage Nielsen auprès de 3 200 voyageurs en provenance du Japon, de la Chine et de Taïwan a montré que juniors et seniors choisissaient Séoul comme destination touristique pas seulement pour des raisons financières mais davantage parce qu'ils avaient vu des publicités ou des dramatiques qui mettaient la ville en valeur.

Très longtemps, Séoul a eu les allures d'une métropole commerciale et industrielle grise. La reconquête des rives du fleuve Han et de nombreux sites favorisent un tourisme que les publicités et les dramatiques TV drainent vers la capitale de la Corée du Sud. Un sondage réalisé par Nielsen auprès de 3 200 touristes chinois taïwanais ou nippons montre que 52% des Chinois, 37% des Japonais et 55% des Taïwanais ont été incités par des publicités et dramatiques vues sur le web ou à la télévision.
Leurs motivations ne relèvent donc pas uniquement de la faiblesse de la monnaie locale, le won. Elles tiennent davantage à l'impression suscitée par les images vues. Les boomers et seniors sont sensibles aux drames en costumes ou aux dramatiques inscrits dans les paysages nationaux, les palais... Les jeunes sont attirés par les spots ou les extraits de concerts présentés par exemple sur le site YouTube. Certains y ont été vus plus de deux millions de fois avec un taux de satisfaction élevé (80%). Ceci résulte depuis 2008 d'une politique d'image délibérée de la part de la ville de Séoul. Celle-ci met aussi en avant dans sa communication les événements sportifs accueillis, tels que des matches avec Manchester United ou l'organisation d'événements internationaux tels, en 2010, que le sommet mondial du design et le G20.
(The Korea Times, 18/01/2010 : "Advertisements, Dramas Effective in Promoting Seoul")

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