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Royaume-Uni
Les boomers, des auditeurs fidèles à leur radio

Mis en ligne le 25/02/2008

Les boomers sont fidèles à leurs radios-niches, comme Saga et GMG, selon les relevés d'audience trimestriels. Ils soulignent aussi la suprématie de la BBC et la part croissante de l'écoute digitale qui provoque une forte hausse des ventes des supports DAB.

Les résultats des tests d'audience des radios montrent que la BBC détient une part majoritaire avec plus de 55% de l'écoute. Depuis quelques mois, la radio est devenue un sujet régulier pour les pages financières de la presse nationale, autant avec la question de Emap Radio par Bauer qu'avec celle de la radio digitale.
Les radios commerciales réunissent une audience qui atteint 42% des parts de marché. Mais leur temps d'écoute est plus long que celui de la radio publique. Radio One a développé son audience en redéfinissant sa grille et en se dotant d'animateurs passionnés au ton chaleureux, avec des émissions rétrospectives et des directs de tournées de spectacles. A 70%, les Londoniens sont des auditeurs des radios commerciales.
Les relevés d'audience et les classements trimestriels concernant Saga Station et CMG's Smooth Radio montrent une légère augmentation en parts de marché, mais "un vrai triomphe" en allongement du temps d'écoute.
Les dirigeants des deux radios soulignent la fidélité de la génération des boomers, les 40-59 ans. GMG investit lourdement en marketing et demandera un desserrement des règles d'exploitation qui obligent la station à diffuser 20% de musique antérieure à 1968. Les auditeurs-consommateurs se préparent au passage de l'analogique au digital dans la diffusion des émissions. Cette tendance a provoqué une augmentation de 40% des ventes en supports DAB en un an. 22% de la population écoute désormais la radio en digital.

(Music Week, 16/02/2008 : "Beeb takes quarter plaudits")

Jean-Yves Ruaux

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