|
Etats-Unis
La presse en ligne
Même les boomers s'y mettent
Mis en ligne le 16/02/2010
Jusqu'à maintenant, les baby-boomers étaient considérés comme le dernier bastion des lecteurs de la presse papier. Néanmoins, les choses sont en train de changer. Pour les boomers aussi, les news online sont très pratiques.
Les baby-boomers ne sont pas allergiques à Internet. Certes, une bonne majorité continue d'acheter chaque matin son journal quotidien mais les résultats concernant l'audience des sites d'informations sont encourageants. Du côté des plus jeunes, une étude menée par Poynter Online a montré que le nombre de 18-24 ans qui lisaient des journaux sur Internet avait tendance à diminuer. Ils étaient 64% en 2008 et 54% en 2009. Mais pas d'inquiétude, selon le site à l'origine de cette étude, "la baisse constatée chez les plus jeunes est pratiquement compensée par la hausse des connexions des plus de 55 ans." Pour les professionnels de la toile, ces données sont importantes car elles permettront de mieux identifier le profil des internautes. D'un côté, les jeunes sont à la recherche d'un concept séduisant et novateur qui ne peut exister sur le papier. Quant aux internautes plus âgés, habitués à payer pour recevoir de l'info, il s'agit de leur proposer une publication à forte valeur ajoutée qu'ils n'auront pas de mal à financer. L'ipad qu'Apple vient de sortir ou le Kindle d'Amazon sont sur le point de considérablement modifier les habitudes des grands lecteurs que sont les baby-boomers. Il s'agit, pour les éditeurs de contenu Internet de ne pas louper le coche, les internautes ne les attendront pas. (Examiner.com, 10/02/2010 : "Online news consumption trending up among baby-boomers")
|