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Etats-Unis
Sexe, Alzheimer, yoga... des émissions des TV locales et des WebTV ciblent les téléspectateurs 50+

Mis en ligne le 14/04/2008

Télés locales, faisant appel aux spécialistes locaux, et Web TV incorporent le vieillissement à leur programme avec des angles spécifiques. C'est le cas de "The Art of Ageing" produit à Seattle. L'objectif est de fournir aux boomers et seniors une vision positive de la santé mais aussi beaucoup d'informations pratiques. Celles-ci sont aussi l'apanage de "Healthline" du Dr Soden sur "The Living Retirement TV" sur le Web.

Peu de gens songent au fait que leurs parents ou grands-parents aient des relations sexuelles. Ce à quoi ils ne pensent pas non plus, c'est qu'ils en auront pendent de plus en plus longtemps. "The Art of Aging" est une émission de télévision locale bihebdomadaire ciblant la génération du baby-boom. La chaîne de télévision fait appel aux spécialistes locaux avec une ambition : montrer que le vieillissement ne se résume pas à des pertes mais qu'il représente aussi des gains. C'est ce que souligne le Dr Eric Larson, directeur de Group Health Center for Health Studies. De belles relations peuvent s'établir à 60, 70 ou 80 ans. "Ce n'est pas parce qu'un premier partenaire est mort que la vie s'arrête !" La première émission portait sur "Andropause, Menopause and Sexuality,". La seconde aura pour thème "soins, communauté et diabète".
La série évoque les bénéfices du yoga et désinhibe le patient afin qu'il puisse parler de manière directe de sa prostate ou de sa ménopause avec le praticien. Les présentateurs emploient le vocabulaire des boomers pour la sexualité, parlent de préliminaires, d'orgasme, de sécheresse vaginale, de dysfonction érectile, de lubrifiants... Le niveau d'information des boomers est plus élevé que celui de leurs devanciers. C'est aussi ce qu'a constaté le Dr Soden, le médecin-journaliste qui produit Healthline sur la chaîne du web The Retirement Living TV. Axe informatif : plus vous êtes en bonne santé, mieux vous profitez de la vie. La chaîne aborde donc de manière très pédagogique et ciblée les problèmes des plus de 50 ans. Soden, boomer lui-même, a longtemps exercé en cabinet. Il traite le téléspectateur comme l'un de ses patients, s'adressant à lui avec un objectif de simplicité et de clarté, tout en essayant de répondre à ses besoins. Désormais, les patients regardent Internet avant de consulter. Il convient donc qu'ils bénéficient de la meilleure information possible. 150 émissions ont jusqu'à présent été réalisées. L'émission la plus regardée concerne les relations intimes. La chaîne était réticente à la réalisation d'une telle émission au départ. Mais l'audience a plébiscité l'intuition du médecin. L'Alzheimer représente une autre préoccupation forte chez les téléspectateurs. En revanche, le coût des soins préoccupe moins les seniors que les autres catégories d'Américains puisque les 65+ bénéficient d'une meilleure couverture santé avec le Medicare et le Medicaid.

(Seattle Post-Intelligencer, 28/03/2008 : "Local Series Embrace Healthy Aging ; The Upsides of Growing Older Are Showcased")
(Television Week, 24/03/2008 : "Healthline' helps baby boomers take control of care ; Providing Reliable Information Is Key Aspect of RLTV Show")

Jean-Yves Ruaux

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