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La mosaïque des générations
Excousseau Jean-Luc
Quatres générations cohabitent aujourd'hui en France et vivent dans des mondes parfois plus clos qu'il n'y paraît. Qu'est-ce qui, dans le fait d'appartenir à une génération donnée, nous distingue des autres générations ?
A partir de données démographiques, socio-économiques et historiques, Jean-Luc Excousseau (docteur en sociologie, diplômé de l'Ecole des Hautes Etudes en Sciences Sociales de Paris, membre fondateur de l'Association du marketing générationnel) analyse en profondeur les goûts et les comportements de consommation, de communication et de design des quatre générations cohabitant actuellement en France. Après le marketing générationnel, qui rencontre déjà un écho favorable en France, un management et un design générationnels pourraient ainsi se développer, permettant aux fabricants et aux distributeurs de segmenter leur offre selon les cultures et les sensibilités de chaque génération...
Editions d'Organisation, octobre 2000
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