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Le senior marketing
Tréguer Jean-Paul
Deuxième édition actualisée du livre qui a fait découvrir aux entreprises françaises le marché des Seniors. Il décrit des règles à suivre pour toucher cette cible. L'idée force du livre est de sortir de la "pensée unique" du marketing qui cultive l'image du "toujours plus jeune" quand les plus hauts revenus disponibles en France sont détenus par les plus de 50 ans.
Editions Dunod,1998, 168 pages
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