C’est avec l’image d’un senior accueilli par des jeunes pour son anniversaire que Sofinco, la filiale crédit à la consommation du Crédit agricole, a fêté le sien. Sans négliger pour autant de moderniser son discours, ni d’utiliser les nouveaux médias pour communiquer. Normal, les boomers ne sont pas les Français les moins branchés.

La Banque Postale, la « banque pas comme les autres », qui se veut « bien plus qu’une banque » a réussi son pari. Ainsi, en témoigne son premier rang au baromètre Brand Value Extanded (Euro RSCG-C et O). Il ne s’agit pas seulement d’une astuce de communication mais d’une stratégie d’entreprise sur le long terme.

Grand Optical
Une enseigne innovant au bénéfice de l’âge

Contrairement à l’usage, vieillir se transforme en avantage chez Grandoptical puisque le chiffre de l’âge vient en déduction du prix des lunettes. Le positionnement senior innovant de la marque est profondément ancré. Il relève autant de l’éthique que du management et de la stratégie marketing.

En trois films et quelques affiches, Orpi valorise son offre de solutions immobilières à trois moments-charnières de l’existence. Les seniors, qui veulent déménager une fois les enfants partis, sont clairement ciblés.

Serge Biran, directeur de clientèle sur Notre Temps, Notre Temps Jeux et Pèlerin (tél. : 01.74.31. 48 11. 
serge.biran@bayard-pub.com ) détaille les caractéristiques du Senior Bus, un chéquier-outil de marketing pur permettant aux annonceurs d’atteindre un maximum de cibles seniors pour un coût limité. Le Senior Bus offre aux annonceurs 1 762 000 contacts pour 31 550 € HT, soit 18€ HT le mille et 0,018 € l’exemplaire. Explications.

En lançant Bio Expertise, Diadermine réconcilie écologie et efficacité pour se poser de manière qualitative en GMS face à la pharmacie. La marque veut recruter des femmes actives qui étendront et conforteront sa position sur le public mature. Une opportunité aussi pour se placer en acteur éthique du développement durable.