Le boomer Thomas Jacob Hilfiger avait commencé par « customiser » des jeans pour ses contemporains dans les années 1970/1980. Désormais, il fait dans le « néo-classique post-moderne », chic, confortable et sophistiqué, en associant les générations sur l’image.

La démographie et le style de vie des boomers annoncent un bel avenir pour les produits anti-âge. Il leur faudra, comme Roc par exemple, se positionner de manière diversifiée en épousant les nuances d’une demande évolutive. La croissance du marché – 70 milliards en global mondial soins de l’apparence- profitera aussi à ceux qui sauront communiquer avec les seniors qui demeurent la génération de l’écrit.

Finalement la carte senior SNCF n’est pas une carte de réduction pour aînés, mais une invitation au voyage et à consommer qui allie le transport et les services comme sous une marque ombrelle. Ici, l’appellation seniors fonctionne puisque, comme les autres offres segmentées de la SNCF, elle est associée à des avantages concrets qui titillent l’esprit des boomers.

Que Fruit d’or Pro-activ soit un succès senior à l’indice 165, 5 (moyenne 100) n’est pas surprenant car la conjonction du ciblage du produit, de l’argumentation qui le porte et des préoccupations goût et santé des seniors l’expliquent.

Pour son opération « seniors en vacances », l’Agence nationale du chèques-vacances s’est armée d’un fusil publicitaire à double détente visant les prescripteurs, ses partenaires institutionnels et économiques, et les aînés. Objectif 100 000 départs.