Avec sa campagne ISF, la Fondation de France en appelle à la maturité émotionnelle des riches. Bien vu.

Ikea, dont les concepts ont révolutionné et désacralisé la vente des meubles, par le pragmatisme d’offres centrées sur le prix, le pratique, accompagne l’évolution des valeurs des boomers.

L’émotion succède à la raison, un mannequin emblématique à une actrice anglaise. Mais le message demeure le même.

Guy Roux, l’entraîneur, est devenu le témoin-expert de Starkey en audio-acoustique. Et il ne s’agit pas seulement d’un effet de style

Andie McDowell incarne L’Oréal depuis plus de 25 ans. Elle personnalise la beauté assumée d’une femme de 54 ans. Son regard assuré ajoute la signature de l’émotion aux assertions documentées de l’argumentaire. Efficace.

La nouvelle image d’Eau sauvage de Dior puise à la source du vintage et du patrimoine transgressif des boomers, frémissants de passion pour Romy Schneider effeuillée dans la Piscine (1969)