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Marketing

Etats-Unis
Le business de la mort vise les baby-boomers
Il n'est jamais trop tôt pour se préoccuper de sa mort, c'est en substance le message délivré par les entreprises de crémation. A Portland, où s'est tenu dernièrement un salon destiné aux baby-boomers, elles étaient présentes et ont rencontré un succès pas si surprenant. Lire la suite
France
Bonne maman
La métaphore de la grand-mère absente
La représentation rassurante et désexualisée de la grand-mère est-elle devenue impossible ? C'est cette forme d'embarras que suggère la publicité pour la crème au caramel aux œufs frais de Bonne Maman d'où la grand-mère s'est éclipsée. A moins que l'on n'ait visé concomitamment plusieurs générations de gourmands ! Lire la suite
France
L'aïeule politiquement proprette des services à la personne
L'aïeule des services à la personne est politiquement correcte puisque s'appuyant sur l'aide d'une Méditerranéenne. Elle est aussi avenante et nette, proprette. Mais l'image n'est-elle pas discriminante, en dédiant les jeunes issus de la diversité aux emplois de service face à une grand-mère "caucasienne"? Lire la suite
Etats-Unis
Boomers, valorisez votre résidence secondaire tout en voyageant
L'art de valoriser une résidence secondaire de qualité tout en voyageant à prix réduit compte tenu de la valeur de l'échange est le concept de base de 3rd Home, une agence susceptible de vous proposer une villégiature à Caracas aussi bien qu'à Paris. Pour une commission modique, elle offre l'assurance que votre propriété sera bien traitée par son résident temporaire. Lire la suite
Etats-Unis
Les boomers plus friands de technologies que d'être segmentés par l'âge
Les boomers sont friands de technologies depuis qu'ils ont utilisé les baladeurs, les PC et les TV. Ils sont aussi friands d'écrans, TV et PC pour les plus âgés, PC et autres pour les plus jeunes. Pour eux, peu importe le support pour regarder une vidéo. En revanche, ne leur dites pas qu'ils prennent de l'âge, ils vous en voudraient. L'ajout d'un chapitre sur "Boomer Demographics and Media Usage" au nouveau rapport de eMarketer lève le voile sur les goûts et habitudes des boomers en matière d'écrans et de multimédia. Lire la suite
Canada
Des gérontologues dans les banques pour affiner le marketing-client boomer
Les banques canadiennes embauchent des gérontologues pour former leur personnel aux échéances santé, voyage, retraite... qui attendent les boomers. Le financier qui fait bien son métier doit prendre en compte ces aspects d'autant plus que les expériences vitales affectent la manière de dépenser ou d'épargner. Lire la suite
Etats-Unis
Ipad : cibler les seniors pour combler un mauvais départ
Lorsqu'il présenta son dernier-né à la presse, Steve Job n'a pas été avare de superlatifs : magique, révolutionnaire, l'Ipad devait bouleverser la sphère Internet. Néanmoins, très vite, on a vu pulluler les commentaires d'internautes pour le moins sceptiques.
Mono-tâche, format peu pratique, objet faussement nomade, l'Ipad, au contraire des derniers-nés d'Apple, n'a pas reçu l'accueil escompté. Pour les professionnels du marketing, il s'agit désormais de rattraper ce mauvais départ. Lire la suite
France
Avec Internet, la VAD Bayard senior se repositionne en direction des boomers
Longtemps, les seniors et les aînés ont assuré le succès de la vente par correspondance Bayard Senior (cad Notre Temps et Le Pèlerin). Le développement de la concurrence d'autres vépécistes et de groupes de presse incite à se repositionner en direction des boomers et à muer de la VPC qui satisfaisait les plus âgés en direction de la Vente à distance (la VAD) qui a les faveurs des boomers.Lire la suite
France
Salon Idéobain, Porte de Versailles
Esthétisme, développement durable et accessibilité à tous les âges
Idéobain mise sur l'esthétique alors que le gros du marché de la salle de bain se situe plus dans la rénovation que dans la construction. Mais, ce salon, organisé en biennale à la Porte de Versailles, a intégré les notions d'accessibilité à tous les âges en donnant de moins en moins aux créations spécialisées l'image d'une salle de bains médicalisée et de plus en plus les caractéristiques d'un lieu du "bien vivre". L'alliance du beau, du confort et de l'ergonomie devient progressivement la norme. Lire la suite
Etats-Unis
Le vélo électrique
Entre écologie et sport, le véhicule boomers par excellence
Très répandu en Asie, le vélo électrique débarque aux Etats-Unis et en Europe. Ce nouveau moyen de transport semble très bien convenir aux boomers qui se reconnaissent dans ses valeurs. Lire la suite
France
Dietplus cible conjointement le chômage et le surpoids senior
L'originalité marketing de Dietplus, créé en 2006, vient du ciblage conjoint de deux problèmes de société majeurs : le chômage et le surpoids, tous deux en hausse régulière et inquiétante. La réponse au problème identifié comme niche réside dans la création d'une gamme d'alimentation minceur couplée à un système de vente à domicile individualisé. Les seniors et les boomers représentent pour cette entreprise une grande partie de sa clientèle et de son réseau de distribution. Lire la suite
Corée du Sud
La publicité et les dramatiques TV, vecteur de tourisme à Séoul pour les aînés et les cadets
Un sondage Nielsen auprès de 3 200 voyageurs en provenance du Japon, de la Chine et de Taïwan a montré que juniors et seniors choisissaient Séoul comme destination touristique pas seulement pour des raisons financières mais davantage parce qu'ils avaient vu des publicités ou des dramatiques qui mettaient la ville en valeur. Lire la suite